Um Erfolg im Internet zu haben reicht es nicht aus nur bei den bekannten Suchmaschinen eine gute Platzierung inne zu haben. Diese sorgen zwar, abhängig von der Suchhäufigkeit des Begriffes, für eine Menge Besucher. Aber Besucher aus denen keine Kunden bzw. Nutzer der Inhalte der Website werden, sind nicht das Ziel von guter Suchmaschinenoptimierung. Bei dieser geht es vielmehr darum, die Anzahl an Kunden zu erhöhen und nicht unnötig Traffic zu verursachen.

Dabei gibt es zwei grundsätzlich verschiedene Möglichkeiten diese umzusetzen, die erste ist die On Page Optimierung. Dabei wird die Website hinsichtlich der Benennung von Datein wie HTML Seiten und Bildern, der internen Linkstruktur und der Gestaltung des Inhalts überprüft. So sollte etwa der Name einer Datei den Inhalt derselbigen widerspiegeln, und bei der Inhaltsgestaltung wird mit Hilfe von Html Tags wie Titel, Überschriften und dem Alt Tag versucht bestimmte Wörter, die gewünschten Keywords, hervorzuheben. Dies ist meist ein eher mühseliges Geschäft, da hier Wunsch und Umsetzbarkeit weit auseinanderfallen. Und es gibt die Tendenz zu was gut aussieht ist meist ungeeignet aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung.

Wege der Suchmaschinenoptimierung
Daher verlegen sich die meisten Suchmaschinenoptimierer darauf eine Off Page Optimierung durchzuführen. Dies ist professionell durchgeführt und je nach Website sehr komplex und umfasst mehr als nur die Gewinnung von Links die aus Webkatalogen stammen, auch wenn gelegentlich der Eindruck entsteht das es ausreicht möglichst viele Links auf die Seite zu legen sei Off Page Optimierung. Zu Beginn steht eine Analyse der bisherigen Links zur Zielseite und die Bewertung des Einfluss den diese auf das Ranking der Seite bezüglich bestimmter Keywords haben. Daran schliesst sich im Allgemeinen eine Betrachtung der Konkurrenzseite zu diesem Begriff. Frei nach dem Motto, welche Links bekommen die und warum sind die weiter oben in der Platzierung als wir? In der Regel wird dann versucht, aus den gleichen Quellen Links für die eigene Seite zu gewinnen, dabei zieht man aber nur mit der Konkurrenz gleich und hat noch keinen Vorteil ihr gegenüber. Der Vorgang der Gewinnung von neuen Links wird als Linkbuilding bezeichnet.

Linkbuilding
Beim Linkbuilding verfallen leider viele dem Süßen Gift, den Links aus Webkatalogen und anderen Link for free Quellen, und allzuoft wird versucht in möglichst kurzer Zeit möglichst viele Backlinks aus diesen Quellen zu bekommen. Dabei wird vernachlässigt, dass die meisten Suchmaschinen neben der Anzahl der Links auch berücksichtigen wie schnell diese Anzahl wächst. Zwar lassen sich durch eine solche Strategie am Anfang oft rasch Erfolge erzielen, da aber auf Dauer der Nachschub an Links zum Erliegen kommt dreht sich der Effekt um. Die Anzahl an Webkatalogen in Deutschland dürfte um die tausend Stück liegen, so daß klar ist wenn diese erst einmal abgegrasst sind sich schwerlich neue Quellen für Links in dieser Anzahl finden lassen. Und damit dann auch das Wachstum der Linkanzahl auf null bzw. auf unter null sinkt.

Das Ziel von Linkbuilding sollte es sein dauerhafte und qualitativ hochwertige Links für die Seite zu gewinnen. Dies auch nicht durch Links aus Blogs, Social Bookmark Dienste oder anderen Web 2.0 Geschöpfen erreicht, sondern nach wie vor durch für die Nutzer interesanten Inhalt auf der Website. Daher ist es zum Beispiel in den USA schon lange bei der Suchmaschinenoptimierung üblich den Inhalt der Seite zu verbessern. Nun könnte man sagen, dass sei der Teil der On Page Optimierung, aber diese befasst sich mit der Darstellung des Inhaltes und nicht mit dem Inhalt selbst, wenn von dem Versuch die Keyworddichte auf einer Seite zu verändern einmal abgesehen wird.

Content Optimierung
Bei der Content Optimierung handelt es sich um ein eigenes und neues Gebiet der Suchmaschinenoptimierung, mit dem Ziel den inhalt so attraktiv zu gestalten, das Nutzer ihn gerne verlinken. Ein Grund warum sich diese Form in Deutschland noch nicht durchgesetzt hat, ist unter anderen der Linkgeiz, der zum Zeitpunkt eingesetzt hat, als bekannt wurde das Links einen Wert besitzen. Ein weiterer ist, dass man hierbei dem Betreiber der Seite nicht von Anfang an ellenlange Listen mit Links zu seiner Webseite zeigen kann, die man für gesetzt hat.

Mythen rund um Links
Der weit verbreitete Mythos, dass die ausgehenden Links die Seite schwächen würde, hat die Bereitschaft andere Seite zu verlinken, deutlich reduziert. Ebenso die Angst vor dem gegenseitigen Verlinken, dass man ja tunlichst vermeinden soll. Zumeist sind solche Beobachtung auf die Betrachtung von Extremfällen zurückzuführen, wie Websites die innerhalb von kurzer Zeit 10, 20 oder mehr neue ausgehende Links auf ihrer Seite hatten und es im Rahmen einer Bewertung zu einer Herabstufung gekommen ist, oder Websites die sich tausendfach untereinander verlinken.

Langfristig wird kein weg an der Content Optimierung vorbei führen. Spätestens wenn auch die Web 2.0 Geschöpfe, wie seiner Zeit die Webkataloge und Linklisten, an Bedeutung verlieren wird es zu einem Wandel kommen müssen.